MAINOSTAMISESTA

.


Katselen Hesarin etusivun automainosta uudesta Kiasta. Sille on pistetty nimeksi Kia cee'd. Sain enkun yksityisoppilaalta tietää mitä kirjaimet ceed pitävät sisällään; Community of Europe, European design.

Mistä heittomerkki? Sanokaapa se.

Pienen googeloinnin seurauksena sain tiedon tai arvelun että kyseessä olisi yritys sähäköittää nimeä, saada siihen jotain iskuvoimaa tai muuta myyvää. En oikein ymmärrä. Minua apostrofi enemmänkin kiusaa. Kysyn mitä virkaa sillä on. Yleensähän heittomerkillä on jokin tehtävä, kuten englanninkielessä poisjätetyn o:n panttina, kuten do not = don't. Cee'dissä merkki vaan heiluu tyhjän panttina. Pitääkin muuten palauttaa pullopantit, tuli juuri mieleen. Tyhjät pullot siis. Pullopantti, pallopuntti.

Heittomerkki, merkillistä. Puhuin oppilaan kanssa muutakin autoasiaa. Keskustelimme hänen Fiat Grande Puntonsa keulamerkistä, the badge, ja vastalanseeratun Fiat Bravon uudistuneesta logosta. Sinisen taustan tilalle tulee uuden aikakauden punainen. Fiat uusii ilmettään ja palauttaa mainettaan, joka on kärsinyt kolhuja viime vuosina, käsittääkseni siitä syystä että Fiat Stilo poikkesi totutusta kaavasta eikä vastannut odotuksia. Italialainen ostaja vaatii ensisijassa tyyliä, ja sen jälkeen luotettavuutta. Olisikohan käynyt niin että Stilo ei tarjonnut kumpaakaan? Korjatkaa jos olen väärässä.

Mainostaminen on taitoa ja näkemystä vaativaa. Pitää tietää ilmapiiristä ja odotuksista, markkinatutkimuksista, psykologiasta, ajan hengestä, kohderyhmistä ja vallitsevasta kulttuurista.

Mitenkähän pitkälle pitää paikkansa väite "Hyvä tuote myy itse itsensä" ?

Joskus tarvitsee vain muistaa joku asia, kuten Hartwallin omenalimu, ja heti tulee kaupat.
.